푸르지오의 디자인 전략부터 브랜드 아이덴티티, 아파트 건축 디자인, 상가, 커뮤니티 시설, 광고 마케팅 등 아파트 전반에 대한 마스터 플래닝을 총괄하였다. 푸르지오는 과거의 친환경 이미지를 넘어 'The Natural Nobility'라는 새로운 핵심가치를 설정하고 본질에 충실한 아파트 브랜드로 발전시켰다. 브랜드 네이밍 전략은 아파트 단지의 특색을 강조하는 구조로 개편었다.
새로운 BI는 산들바람을 형상화한 디자인으로 British Green 색상을 적용해 세련된 이미지를 강조했다. 또한 서체기반의 로고와 함께 캐릭터를 디자인하여 푸르지오의 브랜드 전통을시각적으로 표현했다. S/O Project와의 협업을 통해 BI와 캐릭터의 조화를 이루고 다양한 어플리케이션에 일관되게 적용할 수 있도록 가이드를 마련했다.
푸르지오는 BI 가이드라인을 통해 명함, 모델하우스 시각 매체, 공사 가림막 등 모든 아파트의 시각 디자인을 통합시켰다. 입주민들에게 제공되는 키박스와 스마트키까지 세심하게 디자인하여 프리미엄 경험을 제공하였으며 푸르지오 로고와 캐릭터를 아파트 곳곳에 자연스럽게 배치함으로써 일상에서의 자부심을 느낄 수 있는 세심한 디자인을 추구했다.
브랜드북은 새로워진 푸르지오의 철학과 가치를 간결하게 정리하여 변화된 이미지를 대내외적으로 쉽게 인식할 수 있도록 유도했다. 브랜드의 변화된 철학을 중심으로 구성된 브랜드북은 사람들에게 푸르지오의 방향성을 명확히 전달하며 구성원에게 변화된 이미지를 일관되게 유지하고 확산하는 데 중요한 역할을 한다.
